Учебно-методические материалы для студентов кафедры АСОИУ

Учебные программы » Информационные технологии » Бизнес в Интернете

Контекстная реклама как средство монетизации веб-сайта

Кратко рассмотрены основные рекламные сети Рунета, представляющие сервис контекстной рекламы и их особенности.

Контекстная реклама является прибыльным видом заработка в Интернет для владельцев посещаемых сайтов. Этот маркетинговый инструмент весьма эффективен для рекламодателей, т.к. в основе контекстной рекламы — показ таких объявлений, которые наиболее релевантны содержимому веб-страниц, на которых они размещены. Подбор тематических объявлений выполняется автоматически, поэтому от веб-мастера требуется лишь правильно разместить блоки кода рекламной сети на странице с содержимым, доступным для робота-индексатора.

С точки зрения рекламодателя...

Чтобы контекстная рекламная компания была эффективной, она должна быть хорошо проработанной и тщательно подготовленной. Как указано на сайте Alpha Marketing Group, настройка контекстной рекламы включает следующие этапы:

  1. Анализ исходной информации, определение цели бизнес-проекта и выработка маркетинговой стратегии.
  2. Подготовка семантического ядра — набора ключевых запросов, ориентированных на пользователей.
  3. Составление рекламных объявлений (с приглашением копирайтеров и специалистов по SEO).

Профессионально настроенная контекстная реклама не воспринимается пользователями как излишне навязчивая, а при высокой релевантности — наоборот, представляется как дополнительная информация по соответствующей теме. Это вызывает интерес и мотивацию посетителей и увеличивает количество кликов по объявлениям.

Доход веб-мастера зависит от посещаемости площадки и ее тематической направленности. Заработок от контекстной рекламы складывается из оплаты за количество показов объявлений и за переходы пользователей на сайты рекламодателей. Оплата за клики существенно выше, чем за показы и на кликах сайт с посещамостью 300-500 человек в сутки может приносить от 10$ до 100$ в месяц. Сумма будет тем выше, чем конкурентней (и дороже) тематика вашего сайта: недвижимость и финансы — дорогие, развлекательные ресурсы — в разы дешевле.

Рекламные сети

В настоящее время в Рунете существуют три* сервиса контекстной рекламы, предлагающих заработок для веб-мастеров: Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ), Google AdSense и Бегун (в составе Рамблер). Кратко рассмотрим их.

1. Google Adsense

Google Adsense — самый функциональный и платежеспособный сервис контекстной рекламы (рис. 1). В чем это выражается? Ну, во-первых: здесь может зарабатывать сайт с любой посещаемостью; во-вторых, — большой выбор рекламных форматов; в-третьих, — высокая релевантность обьявлений и, наконец, в-четвертых, — высокая стоимость клика из-за конкуренции между рекламодателями. И еще один «жирный» плюс — многоязыковая поддержка, со всеми вытекающими из Буржунета доходами.

Рис. 1. Контекстный рекламный блок Google AdSense

Чтобы оценить по достоинству все перечисленные «вкусности» придется набраться терпения. В систему принимают сайты с возрастом от полугода (хотя это актуально не для всех стран). Минимальная сумма выплат — 100$. Выплаты автоматические, ежемесячно, именным чеком, почтовым переводом (по России — через систему «Рапида») или на банковскую карту.

Учитывая, что в партнерской программе AdSense могут участвовать любые сайты, не нарушающие правил системы, ничто не мешает вам размещать рекламу на множестве площадок, включая и размещенных на бесплатном хостинге. Таким образом, с Google AdSense вы можете весьма прилично зарабатывать даже на сайтах с невысокой посещаемостью.

2. Рекламная сеть Яндекса

В партнерскую программу Яндекса (РСЯ, Рекламная Сеть Яндекса) принимают сайты с посещаемостью от 300 чел. в сутки (исключения конечно делают, но очень редко), ориентированные на российских пользователей. Каждый сайт проходит жесткую модерацию. В РСЯ высокие требования** к качеству сайтов, поэтому начинающим веб-мастерам довольно трудно попасть туда. В этом плане Бегун и AdSense более лояльны. Но если Ваш сайт все-таки допустят к участию в показах обьявлений РСЯ, то можно неплохо зарабатывать. Стоимость кликов здесь выше чем в Бегуне, а вывод денег — проще. Дополнительные удобства, в плане сотрудничества с РСЯ, получают веб-мастера, подключившиеся к системе через ЦОП. Раньше это был Profit Partner, теперь он прекратил работу и свернулся. А жаль.

3. Бегун

Этот сервис контекстной рекламы был весьма популярен в Рунете несколько лет назад из-за невысоких требований к посещаемости сайта: от 2-х хостов в сутки. Сейчас требования ужесточились и для прохождения модерации необходимо не меньше 300 уников в сутки на протяжении последних двух месяцев. Однако было замечено, что некоторые сайты проходят модерацию и с втрое меньшей посещаемостью.

Бегун предлагает несколько форматов для размещения, в том числе и в видео-роликах. Для настройки блоков имеется удобная система, позволяющая сгенерировать код с подходящим оформлением. А вот система отображения статистики — убогая, чтобы там не говорили.

Из опыта: 2 общетематических сайта с совокупной посещаемостью примерно 1500 хостов приносят 10-20 руб. в день, суммарно около 500 руб. в месяц. При этом блоки Бегуна размещались не на лучших местах и находились в ротации (чередовались с другой рекламой). Т.е. зарабатывать на контекстной рекламе от Бегуна было можно, был бы трафик.

В 2014-16 гг Бегун перестал выплачивать партнерское вознаграждение, в 2016 году система, а вместе с ней и задолженности по выплатам, перешли к другому владельцу.

Минимальная выплата партнерам — 5000 руб. по запросу. Бегун производит выплаты на расчетный счет и на Яндекс.Деньги. Если вы зарегистрированы как ИП (или ЮЛ) — получайте деньги на расчетный счет.

Резюме

Статистика показывает, что с сайта с посещаемостью 100 хостов, на ресурсы рекламодателей переходят 1-3 человека в день. Чем более релевантные объявления показываются на страницах сайта, тем больше переходов. Чем более конкурентная тематика сайта, тем дороже стоимость клика. При средней ставке за переход в 0,1$ (обычно больше) вы сможете получать 0,1-0,3$ в день, то есть около 10$ в месяц. Рост доходов увеличивается пропорционально с ростом числа посетителей и сайт с посещаемостью 1000 хостов может приносить порядка 50-100$ ежемесячно.

В принципе, доходность того или иного сервиса контекстной рекламы зависит от тех площадок, где вы размещаете блоки объявлений. Опыт показывает, что на одном и том же сайте Бегун, РСЯ и AdSense могут показывать совершенно разные результаты в плане кликабельности объявлений (показатель CTR) и, в конечном счете, суммы заработка. Собственно говоря, ничто не мешает веб-мастеру подключится одновременно к нескольким партнерским программам и поэкспериментировать с ними, выбрав ту из них, которая принесет наибольший доход на конкретной площадке.

* На самом деле контекстную рекламу пытаются продвигать все кому не лень предлагают и некоторые другие системы, но популярность их несопостовимо меньше против перечисленных. Так, например, у BodyClick'а есть возможность заказывать и размещать текстовые объявления. Еще пример — сервис Tak.ru, хотя его можно отнести к контекстным сетям с очень большим натягом.

** И тем не менее, было не раз отмечено, что блоки РСЯ показываются на откровенно убогих сайтах. Примеры приводить не будем.

По материалам сайта www.bl4u.ru.

anonymous, 07.07.2017

Постоянный адрес этой страницы:

↑ В начало страницы