Этапы поискового продвижения

Поисковое продвижение сайта — планомерный и последовательный процесс улучшения позиций продвигаемого ресурса в выдаче поисковых систем. Актуальность продвижения обусловлена тем, что многие сайты проектируются и создаются без учета рекомендаций для веб-мастеров от ведущих поисковых систем. Причины тому разные, но основная — непрофессионализм веб-разработчиков в части SEO.

Эффективность подавляющего большинства веб-сайтов как автоматизированных систем определяется интересом к ним со стороны пользователей. Ввиду растущей конкуренции, недостаточно просто разместить сайт в Интернете, нужны дополнительные меры, позволяющие обеспечить приток пользователей — продвижение сайта, его «раскрутка». Это задача непростая и все усложняющаяся с каждым годом. Ее решение требует комплексного подхода и участия специалистов разного профиля: аналитиков, оптимизаторов, программистов, дизайнеров, верстальщиков, копирайтеров и других. Их услуги могут понадобиться на различных стадиях, этапах продвижения веб-сайта. Рассмотрим основные этапы, которые должны быть включены в план работ по поисковому продвижению:

1. Определение цели продвижения. Цель (у любого начинания) должна быть только одна. Прирост поискового трафика, увеличение числа просмотренных страниц, повышение конверсии или что-то другое — цель всегда должна быть одна. Выделение нескольких «целей» непрофессионально и недопустимо, поскольку приводит к «распылению» ресурсов.
2. Комплексный аудит сайта. На этом этапе проводится анализ имеющейся системы (веб-сайта) для оценки возможностей по достижению поставленной цели. Аудиту подвергается техническое состояние сайта, его информационное наполнение и удобство использования (юзабилити). Практически невероятно, но возможно, что сайт не потребует каких-либо доработок и дополнительных действий по продвижению, нужно только подождать некоторое время.

О качестве веб-сайтов

Профессиональный аудит сайта — задача далеко не тривиальная, поскольку анализу подлежит множество критериев. Чтобы приблизительно оценить объем работы, рекомендуем почитать статью «Качественная оценка веб-сайтов, занятых в сфере электронной коммерции» в переводе Максима Евмещенко (wseob.ru, раздел «Полезная информация»).

3. Постановка задач. По результатам аудита формируется список задач, требующих решения для достижения поставленной цели.
4. Выбор стратегии продвижения. По сути, на данном этапе подбираются методы и средства, обеспечивающие решение поставленных задач. Если, например, речь идет о ссылочном продвижении, то определяется, будут ли ссылки размещаться вручную или в автоматическом режиме. Другой пример — размещение в тематических группах социальных сетей. Еще пример — будет ли использована контекстная реклама и в какой сети.
5. Реализация стратегии. Выполняются все необходимые действия по реализации выбранной стратегии: исправление технических недоработок и ошибок, составление семантического ядра, оптимизация сайта в целом и отдельных его страниц, подбор релевантных страниц, составление текстов ссылок и их размещение, постинг в социальные сети, наполнение тематическим контентом, создание т.н. «посадочных» страниц (landing pages), размещение объявлений в сетях контекстной и баннерной рекламы и т.п.
6. Мониторинг результатов. Контроль и оценка эффективности мероприятий, направленных на продвижение сайта, позволяют отследить динамику в достижении цели и, при необходимости, принять решения о корректировке стратегии.
7. Отчетность и рекомендации. По достижении поставленной цели результат фиксируется. Отчет может включать дополнительные рекомендации по эксплуатации сайта и поддержанию достигнутых результатов.

В заключение отметим, что стоимость поискового продвижения может быть существенно снижена, если веб-сайт проектируется и создается с учетом рекомендаций поисковых систем и специалистов по поисковой оптимизации. Так, например, составление семантического ядра на этапе проектирования позволяет спланировать структуру сайта так, что она будет удобна и пользователям, и поисковым системам (с точки зрения релевантности запросов и страниц). Еще один пример, связанный с техническими аспектами и решаемый в процессе разработки веб-сайта — правильное перенаправление запросов. Это позволяет исключить дублирование контента и тем самым способствует, скажем так, «самопродвижению» веб-сайта. То же самое можно сказать о валидности разметки страниц, скорости их загрузки и кроссбраузерности.

CC-BY-SA Анатольев А.Г., 05.05.2014